l’hôtellerie 4 et 5 étoiles propulse les nuitées à plus de cinq millions

Portée par 1,18 million d’arrivées et plus de 5,1 millions de nuitées à fin septembre 2026, l’activité touristique à Agadir consolide sa dynamique positive. Cette vitalité repose sur la forte rentabilité des hôtels 4 et 5 étoiles, sous l’impulsion des marchés britannique, national, français et polonais.

La récente analyse de conjoncture touristique dressée par le Conseil régional du tourisme (CRT) du Souss-Massa à l’issue des neuf premiers mois de l’année 2026 vient de confirmer la trajectoire de progression de l’activité touristique et ses retombées sur l’économie locale, et ce, à trois mois de la clôture de l’exercice 2026. Entre janvier et septembre, la destination Agadir-Taghazout a accueilli un total de 1,19 million de touristes dans ses établissements d’hébergement classés, contre 1,13 million sur la même période en 2025, soit une progression nette de +4,52%.

Cette hausse des flux s’est traduite par une hausse du volume des nuitées globales, qui ont franchi le cap des cinq millions pour s’établir à 5,1 millions de nuitées, contre 4,8 un an auparavant (+6,35%). Par ailleurs, la durée moyenne de séjour (DMS) a connu une légère amélioration, passant de 4,26 jours à 4,34 jours sur l’ensemble des marchés. D’ici la fin de l’année, la destination Agadir devrait atteindre 1,6 million d’arrivées et 7 millions de nuitées, surtout avec le lancement de nouvelles liaisons aériennes.

Une optimisation de la rentabilité du parc hôtelier Cette dynamique de l’activité s’accompagne d’une optimisation de la rentabilité du parc hôtelier, marquée par un taux d’occupation moyen qui est passé de 66,45% en 2025 à 68,81% durant les neuf premiers mois de l’année 2026 (+3,55%). L’analyse détaillée de la structure d’hébergement révèle que les hôtels de 4 et 5 étoiles s’imposent comme le véritable catalyseur de la croissance de la destination.

En effet, les hôtels classés 5 étoiles affichent un taux moyen d’occupation de 71,93% (+6,55%) captant 318.566 arrivées (+21,87%) et 1.574.500 nuitées (+24,70%). Ils accaparent à eux seuls plus de 30% du volume global des nuitées de la station balnéaire.

Parallèlement, l’hôtellerie 4 étoiles, qui affiche un taux de remplissage de 77,20% (+2,35%), consolide sa position avec 292.486 arrivées (+1,57%) et 1,36 million de nuitées (+0,88%), confirmant l’attractivité de l’offre intermédiaire supérieure, surtout avec la formule All Inclusive. Notons que certaines typologies d’établissements subissent un recul : les Résidences hôtelières enregistrent une baisse de -2,04% de leurs nuitées malgré une légère hausse des arrivées (+2,01%), tandis que les hôtels clubs subissent un repli tant sur les flux d’arrivées (-8,18%) que sur les nuitées (-0,92%). Les établissements classés 1 étoile poursuivent leur baisse avec -5,06% pour les arrivées et -5,55% pour les nuitées.

Le trio de tête : flux nationaux, anglais et français Le marché britannique s’affirme comme le premier pourvoyeur de nuitées de la destination Agadir, générant 276.273 arrivées (+5,72%) et surtout 1,6 millions de nuitées (+8,57%), pour une durée moyenne de séjour de 5,83 jours. De son côté, le tourisme interne demeure le pilier en termes de flux d’arrivées, générant 377.598 visiteurs (+5,27%) et 1,07 million de nuitées (+4,78%), bien que caractérisé par une DMS plus courte, de 2,83 jours. La France, troisième pilier historique, présente pour sa part un profil plus contrasté : si le nombre d’arrivées en provenance de l’Hexagone, accuse un repli de 4,66%, le volume des nuitées parvient à se maintenir (+0,66%, à 996.104 nuitées), favorisé par un allongement du séjour moyen qui grimpe de 4,69 à 4,95 jours. L’Allemagne, quatrième marché, poursuit une croissance modérée mais régulière avec 52.567 arrivées (+1,26%) et 304.442 nuitées (+2,21%), affichant une DMS de 5,79 jours.

Pour ce qui est du marché polonais, il continue sa progression en consolidant son rang de marché émergent avec une envolée de +40,25% de ses arrivées (72.364 touristes) et de +35,91% de ses nuitées (281.536 nuitées). Les marchés belge (+21,60% d’arrivées et +18,35% de nuitées, à 128.503) et néerlandais (+49,72% d’arrivées et +53,69% de nuitées, à 85.297) confirment également un regain d’intérêt pour la destination. Enfin, l’analyse conjoncturelle du CRT met en exergue des relais de diversification, notamment le marché scandinave avec les envolées des nuitées suédoises (+25,01%, à 21.032), norvégiennes (+37,60%, à 15.131) et danoises (+27,06% à 13.844), portées par le renforcement des liaisons aériennes directes.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

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